In-game ads zijn altijd een taboe geweest bij zowel de gamer zelf als de ontwikkelaar. Sommigen beweren zelfs dat in-game ads de gamer volledig uit de sfeer van de game haalt terwijl andere ontwikkelaars ons dan weer weten te vertellen dat het de gamer totaal niet stoort en dat het dus een zeer efficiënte manier is om de gamer aan te zetten tot kopen, zonder dat hij of zij daar last van heeft tijdens het spelen van een game.
In 2005 werd er ongeveer 56 miljoen dollar uitgegeven aan in-game ads. Dit is echter niet zo'n groot aantal als je weet dat Massive Incorporated verwacht dat dit zal stijgen tot maar liefst 1 miljard dollar tegen 2014.
Ben Cousins, General Manager van free-to-play-titels bij EA deed zijn verhaal bij Edge:
“We actually aren’t getting much from [in – game] ad revenue at all. The in-game advertising business hasn’t grown as fast as people expected it to. If you think about how fast the virtual goods business has grown in the last year or so, it’s been much quicker and become a much more reliable source of revenue. We hedged our bets. We thought we’d do in-game advertising and virtual goods sales, and one of those took off really fast and the other hasn’t really taken off at all. I think it’s more about specific deals where you can tie the content in,” he said. “We did a deal with Dr Pepper for Battlefield Heroes, where if you buy a bottle and scan in the code you get an exclusive outfit. That kind of deep integration will work, I think, but I’m not convinced that we’ll have billboards in games and things like that. Maybe those days are over."
Als we Ben Cousins mogen geloven ziet het er dus goed uit voor de gamers die zich zouden storen aan grote billboards met meestal vervelende animaties in hun games. Hij ziet immers dat de verkoop van virtuele goederen veel beter is en dat in-game reclame enkel werkt als je een diepgaande deal doet, zoals EA heeft gedaan met Dr Pepper waarbij je een exclusieve outfit kreeg als je de code op het flesje invoerde.
Bron: gamrfeed.vgchartz.com
