EA-baas John Riccitiello vindt dat het Xbox-merk nog niet is waar het PlayStation-merk wel al is. Hij erkent wel dat Microsoft grote stappen voorwaarts heeft gezet en vele goede zaken heeft gedaan. Zo erkent hij de kracht van Xbox Live en vindt hij ook dat het bedrijf de juiste prijzen heeft gehanteerd.
Toch heeft het Microsoft-merk, het Xbox-merk, niet zoveel impact buiten de Verenigde Staten als Sony en PlayStation. De internationale markt is immers waar het zich allemaal afspeelt volgens Riccitiello en daar heeft Sony een 'bijna niet in te halen"-positie. Toch ziet hij ook nadelen bij Sony. "Het grootste nadeel is dat ze een duur platform hebben door Blu-Ray, waardoor ze moeilijker prijsdalingen kunnen doorvoeren."
Bron: industrygamers.com
