"Xbox wordt Microsofts voornaamste entertainmentmerk"
Yusuf Mehdi, hoofd van de dienst marketing bij Microsoft, beweert dat Xbox Live zich van de hardware losmaakt om deel uit te maken van een bredere strategie. Tijdens een gesprek met MCV wees hij ook op het feit dat het Xbox-merk ondertussen van een product is uitgegroeid tot een dienst.
Hier volgen de voornaamste flarden uit het gesprek: 'Xbox staat op punt om ons belangrijkste merk te worden, en dit zowel op vlak van hardware- als softwarediensten. Het draait op consoles, TV's, tablets en op je telefoon en binnenkort ook op Windows 8. We brengen de ervaring over naar ieder platform, dus je kan eerder stellen dat je een dienst hebt aangekocht die meer mogelijkheden met zich meebrengt, dan te stellen dat je simpelweg een doos in huis hebt gehaald waarvoor je je nieuwe dingen moet gaan aanschaffen.'