Advertentie van computerwinkel verboden wegens genderstereotypes
In het Verenigd Koninkrijk is een advertentie van computerwinkel PC Specialist verboden omdat er kwalijke genderstereotypes in zouden worden getoond. In het Verenigd Koninkrijk is de Advertising Standards Authority sinds enkele jaren strenger wat dergelijke zaken betreft en dat blijkt nu dus nog eens. In 2017 werd ook al eens een Mobile Strike advertentie met "real-sized" vrouwen verboden.
De advertentie in kwestie is hieronder te zien en toont uitsluitend mannen die, in verschillende rollen, gebruik maken van de pc's van PC Specialist. De ASA kreeg er verschillende klachten over binnen en heeft na onderzoek geconcludeerd dat er inderdaad sprake is van genderstereotypes, in die zin dat uitsluitend mannen getoond worden die een succesvolle carrière hebben als gamer, editor, muziekmaker, coder, ... Dit succes wordt dan weer gekoppeld aan het product, namelijk de computers en de services van PC Specialist.
Bij PC Specialist zijn ze het niet eens met de visie van de ASA. De winkel wijst erop dat 87,5% van de klanten mannen zijn tussen de 15 en de 35 jaar oud. Wat te zien is in het reclamefilmpje, zou dan ook niet meer of niet minder zijn dan een weergave van het doelpubliek waar men op mikt. Het uitsluitend tonen van mannen in deze context betekent volgens PC Specialist helemaal niet dat vrouwen ook niet een dergelijke rol kunnen hebben, iets wat bovendien ook niet expliciet in de advertentie beweerd wordt.
Bij de ASA nemen ze echter geen genoegen met het antwoord van PC Specialist en het oordeel blijft dat de advertentie ongeoorloofde genderstereotypes bevat. Een succesvolle coder had immers net zo goed een vrouw kunnen zijn, en het feit dat uitsluitend mannen worden getoond, doet uitschijnen dat al deze carrières enkel voor mannen zijn weggelegd, hetgeen dus een brug te ver gaat voor de ASA. Het is niet omdat de klanten van PC Specialist overwegend mannen zijn, dat daarom in advertenties ook uitsluitend mannen moeten verschijnen.
>insert nuclear facepalm gif
The fuck, UK...
Geplaatst op 2020-01-13 17:04:55, bewerkt op 2020-01-13 17:05:12
Indeed, literally what. the. fuck?
Geplaatst op 2020-01-14 05:43:48
Dus moeten er bij reclames voor vrouwenspullen ook mannen in voorkomen? Want ik ben zeker dat er een kleine niche mannen is die wel geregeld rondlopen met bijvoorbeeld vrouwenparfum of -kledij.
Geplaatst op 2020-01-13 17:14:26
Mja, maar dan riskeer je dat de LGBTQWhateverthefuck+ community er bij gaat janken dat ze geen vertegenwoordiging krijgen in reclame of zoiets. Bottom line: UK sucks on ice.
Geplaatst op 2020-01-14 18:49:46
kvind da toch nie erg dat er in de hunkemoller reclame geen vente zitte ze,
chans zelfs
Geplaatst op 2020-01-13 17:22:28
Ze hadden op zen minst Harry & Meghan in de advertentie moeten steken.
Geplaatst op 2020-01-13 20:02:00
Absurdistan.
Geplaatst op 2020-01-14 09:14:24
In dat geval laat je 7 mannen en 1 vrouw zien in de advertentie.
Geplaatst op 2020-01-14 10:26:12
Kinky or worrisome?
Geplaatst op 2020-01-14 18:50:17
Ze zeggen toch dat 87.5% van de klanten 'man' is?
Dus, als je 7 mannen en 1 vrouw hebt, dan is 87.5% man en 12.5% vrouw.
Geplaatst op 2020-01-15 01:36:33
Of ze doen wat ze willen. Dikke zever om hier drama over te maken.
Geplaatst op 2020-01-15 07:16:10
Dat is precies de reden waarom ik die opmerking maak.
Ik snap de ophef ook niet, maar als ze zo moeilijk willen doen, dan pak je dus 7 mannen en 1 vrouw, want dan representeer je 100% van de klanten.
Geplaatst op 2020-01-15 08:30:00
Wat een vermoeiende discussie zeg. Misschien kunnen jullie dit soort nieuws voortaan 's avonds brengen, om ons te helpen slapen.
Geplaatst op 2020-01-15 08:54:59