Games Workshop verbiedt generatieve AI in Warhammer producten

Games Workshop, het bedrijf achter Warhammer en Warhammer 40.000, heeft nogmaals duidelijk gemaakt dat generatieve AI geen plaats heeft binnen zijn producten of creatieve processen. Dat blijkt uit het halfjaarlijkse financiële rapport over de tweede helft van 2025, waarin CEO Kevin Rountree ook toelichting gaf bij het AI-standpunt van het bedrijf.

Hoewel enkele senior managers de technologie wel onderzocht hebben, is er volgens Rountree weinig animo. Games Workshop hanteert een zeer strikt en voorzichtig AI-beleid: AI-gegenereerde content mag niet worden gebruikt in ontwerp, ontwikkeling of officiële wedstrijden. Dat geldt ook voor externe toepassingen, zoals de bekende Golden Demon painting competitions, waar AI al sinds 2024 expliciet verboden is.

Opvallend is dat Games Workshop net meer creatieve mensen heeft aangenomen, van concept artists en schrijvers tot sculptors. Volgens Rountree is dat een bewuste keuze. Met een omzet van zo’n 390 miljoen euro zit het bedrijf bovendien in de lift, wat de noodzaak om op AI te leunen verder relativeert. Rountree merkte ook met lichte frustratie op dat AI tegenwoordig “automatisch in telefoons en laptops wordt geduwd, of je het nu wil of niet”.

Ironisch genoeg past dit standpunt perfect binnen de Warhammer 40.000-lore, waar AI bekendstaat als Abominable Intelligence en streng verboden is. In dit geval lijkt fictie opvallend dicht bij de realiteit te komen.