Uit de oude doos | Mobile Strike reclame met "real-sized" vrouwen verboden in UK
Donderdag betekent hier en daar Throwback Thursday, maar bij 4Gamers maken we daar "Uit de oude doos" van en dus blikken we voortaan elke donderdag terug op een leuk of opvallend gaming nieuwtje uit het verleden. Vandaag aan de beurt: een Mobile Strike advertentie met "real-sized" vrouwen die verboden werd in het Verenigd Koninkrijk.
Het nieuws zelf dateert van april 2017 en heeft betrekking op een reclamefilmpje dat in 2016 al de wereld werd ingestuurd. In de reclame zien we verschillende "real-sized" vrouwen in badkledij de populaire mobile game Mobile Strike spelen.
Volgens de Advertising Standards Authority zou de reclame zich schuldig hebben gemaakt aan de objectificatie van vrouwen. Die zouden dus als lustobject neergezet worden en dat mag niet, waardoor de reclame verboden werd.
MachineZone, het bedrijf achter Mobile Strike, zag het destijds natuurlijk anders. Ze wilden naar eigen zeggen de diversiteit van spelers benadrukken en kozen daarom niet alleen voor vrouwen in het algemeen, maar "real-sized" vrouwen in het bijzonder. Hen strategische beslissingen zien nemen had volgens MachineZone beelden moeten oproepen van krachtige vrouwen als de Amazonen of Wonder Woman.
Bij de Advertising Standards Authority dan weer werd gezegd dat de fysieke aard van de vrouwen geen probleem was. Wat wel een probleem was, was de manier waarop ze in beeld gebracht werden. De hele reclame zou seksueel geladen zijn, wat hier en daar nog geaccentueerd werd door het gebruik van slowmotion en specifieke camerastandpunten.
Hoe dan ook was het inschakelen van verleidelijke vrouwen ter promotie van een game niet nieuw voor MachineZone. Enkele jaren eerder liet het bedrijf immers ook al de goed voorziene Kate Upton opdraven in reclame voor Game of War, een andere mobile game van MachineZone.
Inmiddels is de tijdgeest natuurlijk stevig veranderd, maar ook nu worden vrouwelijke celebs en hun troeven soms nog uitgespeeld om een game te promoten. Denk maar aan Megan Fox, die vorig jaar nog reclame maakte voor Diablo 4.
Moet kunnen of niet meer van deze tijd? Laat het gerust weten in de comments.